HISTORIA MARKI DOLCE & GABBANA

Domenico Dolce urodził się w Polizzi Generosa (niedaleko Palermo na Sycylii) 13 września 1958 roku. Jego rodzina była właścicielem małej firmy odzieżowej, w której Domenico pracował od dzieciństwa. Stefano Gabbana urodził się w Mediolanie 14 listopada 1962 roku. Studiował grafikę, ale wkrótce zajął się modą. Po krótkim okresie pracy w charakterze asystentów projektantów, na zaproszenie włoskiego promotora mody Beppe Modenese, założyli markę Dolce & Gabbana, która w 1985 roku miała swój pierwszy pokaz na wybiegu w ramach grupy New Talent w Mediolanie.

Pierwsza kolekcja Dolce and Gabbana

W 1986 roku wyprodukowali swoją pierwszą kolekcję, zatytułowaną Real Women. W 1987 roku wprowadzili na rynek linię dzianin, aw 1989 roku linię odzieży plażowej i bielizny. Począwszy od 1988 roku produkowali swoją linię gotową do noszenia w rodzinnym atelier Domenico Dolce, mieszczącym się w Legnano w Mediolanie. Pierwsza męska kolekcja Dolce & Gabbana pojawiła się w 1990 roku. W 1994 roku wypuściła markę D&G, inspirowaną stylem ulicznym i bardziej młodzieńczym wyglądem. Ubrania były produkowane i dystrybuowane przez Ittierre.

Powiązane artykuły

Jak odróżnić prawdziwą torebkę Dolce & Gabbana od podróbki?
Historia brandingu
Historia perfum

Linia zapachowa

Firma wprowadziła na rynek kilka zapachów, w tym Dolce & Gabbana Perfume, By Dolce & Gabbana i Dolce & Gabbana Men. Jedna z ich reklam perfum została wyreżyserowana przez włoskiego reżysera Giuseppe Tornatore, z którym Dolce i Gabbana nawiązali bliskie stosunki, a następnie wystąpił w swoim filmie z 1996 roku Twórca gwiazd. Wprowadzili linię okularów pod markami Dolce & Gabbana i D&G oraz wyprodukowali muzyczne płyty CD.

Rozszerzenie działalności

W 1996 roku, z okazji dziesiątej rocznicy, wydali Dziesięć lat Dolce & Gabbana , które zawierały najważniejsze obrazy i teksty reklamowe. W 1999 roku powstała D&G Junior, ich kolekcja dla dzieci, która została zaprezentowana na pokazie mody dziecięcej Pitti Bimbo we Florencji.

W 2003 roku ich najnowszy sklep, obejmujący trzy piętra, został otwarty na Corso Venezia w Mediolanie, w dawnym domu Brigatti, prawdopodobnie najbardziej znanego luksusowego sklepu z odzieżą sportową w Mediolanie. Sklep jest zaprojektowany na okrągło z centralnego placu i obejmuje bar, tradycyjny salon fryzjerski i ultranowoczesne spa. Poszczególne sklepy oświetlają lampy ze szkła Venini, wykonane według projektów Domenico Dolce.

W wywiadzie z 1995 roku Dolce i Gabbana wspomnieli o swoim pierwszym profesjonalnym wejściu w modę podczas kolekcji w Mediolanie jako wywołującym jedną z najsilniejszych emocji, jakich kiedykolwiek doświadczyliśmy (Gastel, s. 238). Pokaz był okazją do narodzin marki Dolce & Gabbana, która miała odegrać fundamentalną rolę w historii włoskiego ready-to-wear. Projektanci pokazali pełnometrażowe stroje z elastycznego dżerseju, jedwabnych kurtek i oversize'owych koszul, które można było nosić z casualowymi sandałami. Kolekcja, charakteryzująca się płynnością i różnorodnością, szybko znalazła entuzjastyczną publiczność.

Styl Dolce i Gabbana

Dolce i Gabbana są uważani za wynalazców stylu śródziemnomorskiego, który czerpie inspirację z filmu Luchino Viscontiego z 1963 roku na Sycylii Lampart oraz kobiety włoskiego realizmu, zmysłowe i surowe, jak Anna Magnani, której zadedykowały kolekcję, której kluczowym elementem był slip z lat 40. XX wieku. Na początku swojej kariery projektanci szukali inspiracji także u Sophii Loren, Claudii Cardinale i Stefanii Sandrelli. Kobieta Dolce & Gabbana jest bezstronna i bezczelna, ale boi się Boga i jest oddana Kościołowi i rodzinie, co jest postawą typową dla katolicyzmu południowowłoskiego. Kobieta, która jednocześnie odsłania i ukrywa biustonosze i gorsety, koronki, bieliznę i woalki, a niepokojąca w swej porywczej zmysłowości – prowokująca kobieta dumna ze swojego ciała. Modele projektantów są miękkie, okrągłe i pełne. Ciemne dziewczyny o ciemnych oczach przywodzą na myśl kobiety południowo-cielesne, prowokacyjne, a jednocześnie surowe i dumne (Sozzani, s. 5). W czasach, gdy moda postrzegała kobiety jako dyrektorki w dwuczęściowych garniturach z wyściełanymi ramionami, pierwsza kolekcja Dolce & Gabbana zawierała tiul i angorę, bliźniacze zestawy z dżersejowej koronki oraz miękkie, szerokie, ekstrawaganckie spódnice. Ich ulubionymi materiałami były szydełkowane koronki, wełna i jedwab.

Nie szukali stylu retro; jednak Dolce & Gabbana zwróciła się ku przeszłości w poszukiwaniu innowacji. Projektanci zauważyli: Chcemy wykorzystać przeszłość, aby przenieść ją w przyszłość (Sozzani, s. 11). A uczynienie go nowoczesnym wymagało kreatywnego wykorzystania tkanin i kolorów oraz umiejętności łączenia różnych źródeł inspiracji, przede wszystkim tych, których początki można doszukiwać się w niejednorodnym świecie Morza Śródziemnego.

Elementy kultury włoskiej są wzmacniane przez skrupulatną dbałość o swój wizerunek, a ich kampaniami reklamowymi zawsze zajmują się najlepsi fotografowie świata. Każde ujęcie jest zorganizowane jak na planie filmowym. Ich pierwszą kampanię sfotografował ich przyjaciel, sycylijski fotograf Ferdinando Scianna, który wraz z Dolce i Gabbaną dopiero zaczynał przygodę z modą. Oprócz Scianny, inni fotografowie, którzy współpracowali z wytwórnią, to Fabrizio Ferri, Steven Meisel znany ze zdjęć włoskiej gwiazdy filmowej Moniki Bellucci i supermodelki Lindy Evangelista-Peter Lindbergh oraz Helmut Newton.

Dziennikarka Nicoletta Gasperini z Kobieta , włoski tygodnik mody, który dał im pierwszą okładkę – modelkę Marpessę sfotografowaną przez Giovanniego Gastela – pomógł zdefiniować ich wizerunek. Przekazujemy im, jak się czujemy, a oni zwracają nam zapośredniczony obraz kultury (Gastel, s. 241).

Punkt zwrotny w ich międzynarodowym sukcesie rozpoczął się wraz z ich przyjaźnią z Madonną. Gwiazda muzyki pop zamówiła w swoim salonie w Nowym Jorku a guêpiere (gorset) wykonany z kamieni szlachetnych i marynarki do noszenia w Cannes na premierę jej filmu Prawda czy wyzwanie : W łóżku z Madonną Aleka Keshishiana (1990). Udział Madonny w imprezie D&G i pokazie na wybiegu w 1992 roku uwidocznił ich przyjaźń. Niedługo potem piosenkarka poprosiła ich o zaprojektowanie tysiąca pięciuset kostiumów na trasę koncertową Girlie Show z 1993 roku.

Śródziemnomorski styl Dolce & Gabbana nie jest sztywnymi ramami, ale szablonem wyimaginowanego świata, z którego czerpią inspirację. Kolekcja zmienia się z każdą porą roku, od baroku po plastik, od arystokratów po robotników, bezczelnych po burżuazję, od zwierzęcych odcisków po kardynalski płaszcz. Na przykład w 1994 roku, po wyprodukowaniu gorsetów, pasów, T-shirtów i fasonów podkreślających biust i odsłaniających dekolt, Dolce & Gabbana wprowadziła męski styl Sapphic chic dla kobiet, charakteryzujący się krótkimi włosami zwilżonymi brylantyną, czego przykładem jest jedna z ich pierwszych fanek, Isabella Rossellini. W 2003 roku na pokaz dla mężczyzn w Mediolanie zainspirowali się współczesnymi gwiazdami piłki nożnej. Ulubieńcy prasy włoskiej i międzynarodowej, według Suzy Menkes, dziennikarki International Herald Tribune , obaj projektanci potrafią łączyć okresy i kraje, męski i kobiecy wygląd, tkaniny i style.

Dolce & Gabbana to jeden z najlepszych przykładów eksplozji włoskiej odzieży gotowej, która miała miejsce w połowie lat 80. XX wieku. Kreatywność i wszechstronność, połączenie prasy i systemu gwiazd, gama produktów i linii odzieżowych oraz dbałość o dystrybucję to elementy, które przyczyniają się do realizacji zintegrowanego systemu komunikacji.

Zobacz też Moda włoska ; Madonna; Muzyka i moda .